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上海拟试点设立“老商标池”激活老品牌

2019/10/9 23:10:58

上海拟试点设立“老商标池”激活老品牌

距国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(简称《意见》)还不足三月,上海就在地方层面率先作出呼应。9月8日,上海市政府官网发布《本市贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉的实施办法》(简称《实施办法》)的通知。《实施办法》提出,要深度破解商务成本不断攀升、资源承载面临制约等问题,提升品牌对上海经济发展贡献度,加快国际品牌之都建设,形成国内国际品牌高地,进一步夯实上海实现卓越全球城市目标的发展基础。
   

国务院出台以品牌引领推动供需结构升级的《意见》,有着深刻的背景。当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为此,《意见》提出要实施三大工程:一是品牌基础建设工程,主要是围绕品牌影响因素,打牢品牌发展基础,为发挥品牌引领作用创造条件。二是供给结构升级工程,主要是以增品种、提品质、创品牌为主要内容,从一、二、三产业着手,采取有效举措,推动供给结构升级。三是需求结构升级工程,主要是发挥品牌影响力,切实采取可行措施,扩大自主品牌产品消费,适应引领消费结构升级。
   

上海,一直是全国的品牌高地。但随着市场经济大潮的冲击,一些耳熟能详的老品牌也随之消沉,不复往日辉煌。对上海来说,当前急需发起一场品牌革命,实现“制造向创造、速度向质量、产品向品牌”的转变。
  

《实施办法》提出,要围绕“诚信立本、科技创新、质量保证、消费引领、情感维护”的品牌经济内涵,充分发挥政府、社会、市场各方作用,营造有利于品牌经济发展的市场、法治环境和文化环境,统筹利用国内国际两种资源,加快形成上海城市品牌、行业(区域)品牌、产品(企业)品牌的品牌经济发展体系。为此,《实施办法》提出了做大做强产品(企业)品牌、深化国资国企品牌建设、推进行业(区域)品牌发展、加强上海城市品牌建设、加大品牌维权保护力度、提升品牌经济专业服务水平、加强品牌经济人才队伍建设、完善品牌价值发现机制、完善品牌经济建设工作机制等九方面举措。
   

解放日报·上观记者发现,九大举措中的第二项“深化国资国企品牌建设”让人眼前一亮。具体内容为:深化国资国企改革,将品牌建设纳入战略考核目标,探索品牌无形资产增值视同利润的考核激励机制。其中提出,要在国资收益中安排专项资金,重点支持优势国资品牌做大做强;通过混合所有制等多种所有制形式的改制改革,进一步搞活放活、做优做精中小企业品牌;探索在市级层面试点设立“老商标池”,鼓励各类国有企业及国有控股企业,通过第三方公共服务平台推介、评估等,以商标转让、许可、入股等多种市场化方式,盘活一批低效的商标资源,重点激活老品牌、老字号。
   

众所周知,上世纪上海的一批老字号、老品牌奠定了上海在全国品牌的引领地位。但随着海鸥相机、上海牌手表等一系列老品牌的沉沦,上海能够说得出的品牌并不多。
   

市场观点认为,上海的老品牌大多属于国有,其逐渐在市场中消失与其僵化的国有体制不无关系。特别是在消费品领域,不少国有老品牌在机制灵活、创意频出的民营企业面前,不堪一击。数据显示,上海50年以上的老品牌有160多个,但大多数生存状况堪忧,所以探讨传统品牌的价值、发展路径和复苏模式,已逐步成为社会公众的共识。
   

在上海品牌文化研究所所长周元祝看来,探索设立“老商标池”正当其时。“反思我们这么多老品牌,与其束之高阁,在黑箱中消亡,为何不让有心之人去干一把呢?”目前,上海多数老字号、老品牌的产权为国有或集体资产。“而国有资产只有在流动中增值的理论谁都懂,但流动中的国资流失责任谁也担不起。所以,宁可被动消失也不能主动流失似乎已成为老品牌重振最大的拦路虎。”
   

这次《实施办法》明确提出,鼓励国有企业通过各种市场化形式盘活老品牌。周元祝认为,这是站在历史发展的高度做出的正确选择。“我们再也不能拘泥于老品牌曾经拥有的光环和曾经有过估值的品牌价格,那都是历史,现实是这些被冷冻的品牌拥有的一切正在急速坠落,甚至走向消亡。只有通过市场化的手段让其重获搏击市场的能力,才是对老品牌真正的保护。”


(题图来源:新华社  图片编辑:朱瓅 编辑邮箱:liukun0905@sina.com)